A Fórmula 1 está a crescer, especialmente nos EUA e na China – o CEO Stefano Domenicali fala sobre recordes, novos grupos-alvo e sucesso global
A Fórmula 1 está a registar um crescimento impressionante em vários mercados importantes a nível mundial. O CEO Stefano Domenicali sublinha, numa conferência telefónica sobre os últimos resultados trimestrais (disponível em Investing.com), que os EUA e a China, em particular, estão entre as regiões de crescimento mais rápido
Isto reflecte-se tanto no aumento do número de espectadores de televisão como no crescente envolvimento em plataformas digitais nestes países.
De acordo com Domenicali, o mercado dos EUA continua a ser o maior para o serviço de televisão próprio da Fórmula 1, que registou um aumento de 15% no número de subscritores em 2024. O número de telespectadores também está a crescer significativamente na China.
O CEO explica: “Assistimos a um crescimento da televisão, em especial na China, no Canadá, na Austrália, na Argentina e no Médio Oriente, ao mesmo tempo que continuámos a aumentar a nossa base de fãs europeus.” A audiência global acumulada em todos os Grandes Prémios da temporada de 2024 foi de 1,6 mil milhões, com o número de espectadores individuais a aumentar nove por cento em termos anuais.
Crescimento acentuado de fãs jovens e do sexo feminino
Outro indicador do crescimento dinâmico da Fórmula 1 é o desenvolvimento da base de fãs. Domenicali refere-se a um estudo da Nielsen, segundo o qual a Fórmula 1 é a série desportiva mais popular do mundo, com mais de 750 milhões de fãs
Os fãs mais jovens e do sexo feminino são os que mais crescem – uma estatística de que poucos desportos se podem gabar”, sublinha Domenicali neste contexto. Nos últimos cinco anos, o número de adeptos com menos de 35 anos e do sexo feminino cresceu mais de 50 por cento, especialmente em mercados como os EUA e a China.
O sucesso da Fórmula 1 também é evidente nas plataformas digitais: “Se olharmos para as plataformas de redes sociais comparáveis, nas quais todos os principais desportos estão representados, a Fórmula 1 foi a liga desportiva global que mais cresceu pelo quinto ano consecutivo”, diz Domenicali, fazendo uma comparação.
As audiências digitais e presenciais estão a crescer
A série de corridas atingiu uma audiência total de quatro mil milhões de pessoas em todo o mundo através de actividades mediáticas específicas. Para além disso, quase 500 milhões de pessoas viram conteúdos da Fórmula 1 em plataformas de streaming, incluindo 230 milhões que viram os destaques do YouTube no canal oficial da Fórmula 1
Não só os números virtuais são impressionantes, como também o interesse pela Fórmula 1 continua a crescer no terreno. Domenicali explica: “O forte interesse dos espectadores e as tendências positivas continuaram ao longo da época. Em 2024, tivemos 17 eventos de corrida esgotados e dez novos recordes de espectadores.”
No total, mais de 6,5 milhões de fãs assistiram às corridas, um novo recorde e um aumento de 9 por cento em comparação com 2023, com quatro corridas em particular a atraírem mais de 400.000 fãs. Além disso, o exclusivo Paddock Club estabeleceu um novo recorde com 58.000 convidados, o que corresponde a um crescimento de 20 por cento em relação ao ano anterior.
É evidente que a Fórmula 1 está a caminho do sucesso em muitos mercados. Os EUA e a China são os principais motores de crescimento. Graças a uma estratégia direcionada nas áreas da televisão, streaming e redes sociais, é possível chegar a novos grupos-alvo e expandir ainda mais o alcance global.
