Formule 1 groeit, vooral in de VS en China – CEO Stefano Domenicali praat over records, nieuwe doelgroepen en wereldwijd succes
Formula 1 maakt een indrukwekkende groei door in verschillende belangrijke markten wereldwijd. CEO Stefano Domenicali benadrukt in een conference call over de laatste kwartaalcijfers (beschikbaar op Investing.com) dat met name de VS en China tot de snelst groeiende regio’s behoren
Dit wordt weerspiegeld in zowel het stijgende aantal tv-kijkers als de toenemende betrokkenheid bij digitale platforms in deze landen.
Volgens Domenicali blijft de Amerikaanse markt de grootste voor de eigen tv-dienst van Formule 1, waar het aantal abonnees in 2024 met 15 procent is gestegen. Het aantal kijkers groeit ook aanzienlijk in China.
De CEO legt uit: “We zagen tv-groei, met name in China, Canada, Australië, Argentinië en het Midden-Oosten, terwijl we tegelijkertijd onze Europese fanbase bleven uitbreiden.” De cumulatieve kijkcijfers voor alle Grands Prix in het seizoen 2024 bedroegen wereldwijd 1,6 miljard, waarbij het aantal individuele kijkers jaar-op-jaar met negen procent steeg.
Sterke groei in jonge en vrouwelijke fans
Een andere indicator van de dynamische groei van Formule 1 is de ontwikkeling van de fanbase. Domenicali verwijst naar een onderzoek van Nielsen waaruit blijkt dat Formule 1 de populairste sportserie ter wereld is met meer dan 750 miljoen fans
Jongere en vrouwelijke fans groeien het snelst – een statistiek waar maar een paar sporten prat op kunnen gaan,” benadrukt Domenicali in deze context. In de afgelopen vijf jaar is het aantal fans onder de 35 jaar en het aantal vrouwelijke fans met meer dan 50 procent gegroeid, vooral in markten als de VS en China.
Het succes van Formule 1 is ook duidelijk zichtbaar op digitale platforms. “Als we kijken naar de vergelijkbare social media platforms waarop alle grote sporten vertegenwoordigd zijn, was Formule 1 voor het vijfde jaar op rij de snelst groeiende wereldwijde sportcompetitie,” zegt Domenicali, die een vergelijking trekt.
Het digitale en on-site publiek groeit
De raceserie bereikte een totaal publiek van vier miljard mensen wereldwijd via gerichte media-activiteiten. Daarnaast keken bijna 500 miljoen mensen naar Formule 1-content op streamingplatforms, waaronder 230 miljoen mensen die de hoogtepunten op YouTube bekeken op het officiële Formule 1-kanaal
Niet alleen de virtuele cijfers zijn indrukwekkend, ook op de grond blijft de belangstelling voor Formule 1 groeien. Domenicali legt uit: “De sterke belangstelling van toeschouwers en de positieve trends hebben zich het hele seizoen doorgezet. In 2024 hadden we 17 uitverkochte race-evenementen en tien nieuwe toeschouwersrecords.”
In totaal bezochten meer dan 6,5 miljoen fans de races, een nieuw record en een stijging van 9 procent ten opzichte van 2023, waarbij vooral vier races meer dan 400.000 fans trokken. Daarnaast vestigde de exclusieve Paddock Club een nieuw record met 58.000 gasten, wat overeenkomt met een groei van 20 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.
Het is duidelijk dat Formule 1 op weg is naar succes in veel markten. De Verenigde Staten en China zijn de belangrijkste groeimotoren. Dankzij een gerichte strategie op het gebied van tv, streaming en social media is het mogelijk om nieuwe doelgroepen aan te boren en het wereldwijde bereik verder uit te breiden.
