La Formule 1 est en pleine croissance, notamment aux États-Unis et en Chine où les chiffres sont en hausse – Le PDG Stefano Domenicali parle de records, de nouveaux groupes cibles et de succès mondial
La Formule 1 connaît une croissance impressionnante sur plusieurs marchés importants dans le monde. Le CEO Stefano Domenicali souligne, dans le cadre d’une conférence téléphonique sur les derniers résultats trimestriels (consultables sur Investing.com), que les États-Unis et la Chine, en particulier, font partie des régions à la plus forte croissance.
Cela se traduit aussi bien par l’augmentation du nombre de téléspectateurs que par l’engagement croissant sur les plateformes numériques dans ces pays.
Selon Domenicali, le marché américain reste le plus important pour le service de télévision propre à la Formule 1, qui a enregistré une augmentation de 15 pour cent du nombre d’abonnés en 2024. En Chine aussi, le nombre de téléspectateurs augmente considérablement.
Le CEO explique : « Nous avons vu une croissance de la télévision, en particulier en Chine, au Canada, en Australie, en Argentine et au Moyen-Orient, tout en continuant à développer notre base de fans européens ». Le nombre cumulé de téléspectateurs sur l’ensemble des Grands Prix de la saison 2024 a été de 1,6 milliard dans le monde, avec une augmentation de 9% du nombre de téléspectateurs individuels par rapport à l’année précédente.
Forte augmentation du nombre de jeunes et de femmes fans
Un autre indicateur de la croissance dynamique de la Formule 1 est l’évolution de la base de fans. Domenicali fait référence à une étude de Nielsen selon laquelle la Formule 1 est la série sportive la plus populaire au monde avec plus de 750 millions de fans.
Les fans les plus jeunes et les femmes sont ceux qui croissent le plus rapidement, une statistique que peu de sports peuvent se vanter d’avoir », souligne Domenicali dans ce contexte. Au cours des cinq dernières années, le nombre de fans de moins de 35 ans et de femmes a augmenté de plus de 50 pour cent, en particulier sur des marchés comme les États-Unis et la Chine.
Le succès de la Formule 1 se manifeste également sur les plates-formes numériques : « Si nous considérons les plates-formes de médias sociaux comparables, sur lesquelles tous les grands sports sont représentés, la Formule 1 a été la ligue sportive mondiale qui a connu la plus forte croissance pour la cinquième année consécutive », a établi Domenicali à titre de comparaison.
Le public numérique et sur place s’élargit
La série de courses a atteint une portée totale de quatre milliards de personnes dans le monde entier grâce à des activités médiatiques ciblées. De plus, près de 500 millions de personnes ont regardé du contenu de Formule 1 sur des plateformes de streaming, dont 230 millions qui ont suivi les moments forts de YouTube sur la chaîne officielle de Formule 1
Les chiffres virtuels ne sont pas les seuls à impressionner, l’intérêt pour la Formule 1 continue également de croître sur place. Domenicali explique : « Le fort intérêt des spectateurs et les tendances positives se sont poursuivis tout au long de la saison. En 2024, nous avons eu 17 courses à guichets fermés et dix nouveaux records d’audience ».
Au total, plus de 6,5 millions de fans ont assisté aux courses, un nouveau record et une augmentation de 9% par rapport à 2023, avec une mention spéciale pour quatre courses qui ont attiré plus de 400.000 fans. De plus, le Paddock Club exclusif a atteint un nouveau record avec 58.000 invités, soit une croissance de 20 pour cent par rapport à l’année précédente.
Il s’avère que la Formule 1 est sur la voie du succès sur de nombreux marchés. Les États-Unis et la Chine, en particulier, font office de moteurs de croissance. Grâce à une stratégie ciblée dans les domaines de la télévision, du streaming et des médias sociaux, il est possible de conquérir de nouveaux groupes cibles et d’élargir encore la portée mondiale.
