Формула 1 расте, особено в САЩ и Китай – главният изпълнителен директор Стефано Доменикали говори за рекордите, новите целеви групи и глобалния успех
Formula 1 отбелязва впечатляващ ръст на няколко важни пазара по света. Главният изпълнителен директор Стефано Доменикали подчертава в конферентен разговор по повод на последните тримесечни резултати (достъпни на Investing.com), че САЩ и Китай в частност са сред най-бързо развиващите се региони
Това е отразено както в нарастващия брой телевизионни зрители, така и в увеличаващата се ангажираност в цифровите платформи в тези страни.
Според Доменикали американският пазар остава най-големият за собствената телевизионна услуга на Формула 1, която през 2024 г. е регистрирала 15-процентно увеличение на броя на абонатите. Броят на зрителите нараства значително и в Китай.
Главният изпълнителен директор обяснява: „Наблюдаваме ръст на телевизионните услуги, особено в Китай, Канада, Австралия, Аржентина и Близкия изток, като в същото време продължаваме да увеличаваме европейската си фен база.“ Кумулативната зрителска аудитория на всички Гран при през сезон 2024 г. е 1,6 милиарда зрители по света, като броят на индивидуалните зрители се е увеличил с девет процента на годишна база.
Силен ръст на младите и женските фенове
Друг показател за динамичното развитие на Формула 1 е развитието на фенската база. Доменикали се позовава на проучване на Nielsen, според което Формула 1 е най-популярната спортна серия в света с над 750 милиона фенове
„Най-бързо се увеличават младите и женските фенове – статистика, с която малко спортове могат да се похвалят“, подчертава Доменикали в този контекст. През последните пет години броят на феновете на възраст под 35 години и на жените е нараснал с повече от 50 %, особено на пазари като САЩ и Китай.
Успехът на Формула 1 е очевиден и в дигиталните платформи. „Ако разгледаме съпоставимите платформи на социалните медии, в които са представени всички големи спортове, Формула 1 е най-бързо растящата световна спортна лига за пета поредна година“, казва Доменикали, правейки сравнение.
Дигиталната аудитория и аудиторията на място се увеличават
Състезателните серии достигнаха до обща аудитория от четири милиарда души по света чрез целенасочени медийни дейности. Освен това почти 500 млн. души гледаха съдържание от Формула 1 в стрийминг платформи, включително 230 млн. души, които гледаха акценти в YouTube в официалния канал на Формула 1
Впечатляващи са не само виртуалните цифри, но интересът към Формула 1 продължава да расте и на място. Доменикали обяснява: „Силният зрителски интерес и положителните тенденции се запазиха през целия сезон. През 2024 г. имахме 17 разпродадени състезания и десет нови рекорда за зрители“.
Общо над 6,5 милиона фенове са посетили състезанията, което е нов рекорд и увеличение с 9% в сравнение с 2023 г., като по-специално четири състезания са привлекли над 400 000 фенове. Освен това ексклузивният клуб Paddock Club постави нов рекорд с 58 000 гости, което съответства на ръст от 20 процента в сравнение с предходната година.
Ясно е, че Формула 1 е на път да постигне успех на много пазари. САЩ и Китай са основните двигатели на растежа. Благодарение на целенасочената стратегия в областта на телевизията, стрийминга и социалните медии е възможно да се достигне до нови целеви групи и да се разшири допълнително глобалният обхват.
