O Bayer 04 Leverkusen foi o primeiro clube da Bundesliga a receber uma autorização específica da Liga Alemã de Futebol (DFL) para utilizar a tecnologia “Parallel Ads” na época 2023/24.
A tecnologia “Parallel Ads” do fornecedor TGI Sport permite aos líderes da Bundesliga mostrar diferentes parceiros publicitários no sinal de televisão nacional e internacional nos painéis LED da BayArena. “Por um lado, podem ser parceiros que queiram fazer publicidade nestes mercados-alvo. Por outro lado, o sistema também pode ser utilizado para publicitar as actividades de qualquer clube internacional”, afirma Markus Breglec, Chief Marketing & Innovation Officer da Bayer 04.
Primeiros parceiros internacionais
TGI Sport trabalha com as frequências de imagem da produção televisiva. Neste produto alternativo à publicidade virtual baseada em software, as câmaras de TV gravam diferentes imagens dos painéis LED em intervalos definidos.
Enquanto os visitantes do estádio e os telespectadores nos ecrãs de TV na região DACH (Alemanha, Áustria e Suíça) não notam qualquer alteração, a imagem das placas LED pode ser adaptada para os telespectadores internacionais utilizando a tecnologia no sinal de transmissão internacional. No futuro, será produzida uma emissão internacional com publicidade paralela, para além da atual emissão de painéis perimetrais para a região DACH. Segundo informações, o Bayer 04 já conseguiu os seus primeiros parceiros para a transmissão de mensagens publicitárias em mercados-alvo internacionais.
O Bayer 04 já tinha equipado os painéis LED na BayArena quando foram comprados em 2019, para que a tecnologia “Parallel Ads” pudesse ser utilizada no futuro. De acordo com o clube da Bundesliga, a vantagem do sistema é que “permite uma qualidade de publicidade muito elevada”, uma vez que a imagem personalizada não é virtualmente sobreposta à original, mas sim reproduzida diretamente sobre os painéis LED.
Da Serie A à Federação Espanhola de Futebol
TGI Sport não é estranha ao campo de jogo internacional. Por exemplo, a empresa, que pertence à firma de investimentos nova-iorquina Bruin Capital, assinou recentemente um contrato com a federação espanhola de futebol RFEF. Em 2022, a TGI Sport adquiriu o Interregional Sports Group (ISG). O fornecedor britânico de publicidade virtual trabalha com o futebol da Serie A, entre outros. O contrato entre a ISG e a liga italiana tem uma duração de cinco anos e aplica-se a todos os 380 jogos por época.
