Bayer 04 Leverkusen is de eerste Bundesliga-club die van de Duitse voetbalbond (DFL) stadionspecifieke toestemming heeft gekregen om in het seizoen 2023/24 gebruik te maken van de zogenaamde “Parallel Ads”-technologie.
De “Parallel Ads”-technologie van leverancier TGI Sport stelt de Bundesliga-leiders in staat om verschillende reclamepartners in het nationale en internationale tv-signaal te tonen op de LED-borden van de BayArena. “Enerzijds kunnen dit partners zijn die in deze doelmarkten willen adverteren. Anderzijds kan het systeem ook gebruikt worden om reclame te maken voor internationale clubactiviteiten,” zegt Markus Breglec, Chief Marketing & Innovation Officer bij Bayer 04.
Eerste internationale partners
04.
TGI Sport werkt met de beeldfrequenties van TV-producties. In dit alternatieve product voor softwarematige virtuele reclame nemen de tv-camera’s met bepaalde intervallen verschillende beelden van de LED-borden op.
Terwijl stadionbezoekers en kijkers op tv-schermen in de DACH-regio (Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland) geen verandering opmerken, kan het beeld van de LED-borden worden aangepast voor internationale kijkers met behulp van de technologie in het internationale uitzendsignaal. In de toekomst zal een internationale feed met parallelle reclame worden geproduceerd naast de bestaande feed van de perimeterborden voor de DACH-regio. Naar verluidt heeft Bayer 04 al de eerste partners gevonden voor het uitzenden van reclameboodschappen in internationale doelmarkten.
Bayer 04 had de LED-borden in de BayArena al uitgerust toen ze in 2019 werden gekocht, zodat de “Parallel Ads”-technologie in de toekomst kon worden gebruikt. Volgens de Bundesliga-club is het voordeel van het systeem dat het “een zeer hoge kwaliteit van reclame mogelijk maakt”, omdat het aangepaste beeld niet virtueel over het origineel wordt gelegd, maar direct over de LED-borden wordt afgespeeld.
Van de Serie A tot de Spaanse FA
TGI Sport is geen onbekende op het internationale speelveld. Zo tekende het bedrijf, dat eigendom is van de New Yorkse investeringsmaatschappij Bruin Capital, onlangs een contract met de Spaanse voetbalbond RFEF. In 2022 nam TGI Sport de Interregional Sports Group (ISG) over. De Britse aanbieder van virtuele reclame werkt onder andere samen met de Serie A voetbal. Het contract tussen ISG en de Italiaanse competitie heeft een looptijd van vijf jaar en geldt voor alle 380 wedstrijden per seizoen.