A jövőben az Electronic Arts szeretné bővíteni mobil üzletágát. Az okok nyilvánvalóak. Andrew Wilson vezérigazgató elmagyarázza, miért lehet ez jövedelmező – de kockázatokkal is jár
„Mindenkinek van okostelefon a zsebében, és a free-to-play ajánlatok révén elég könnyen hozzáférhet a játékokhoz”. Több mint egy évvel ezelőtt Kevin Rosenblatt, az ESL Mobile vezérigazgatója az eSportnak adott interjúban kifejtette, miért a mobilpiac lehet a jövő.
Az Electronic Arts (EA) is egyre világosabban felismerni látszik a lehetőségeket. Legalábbis ez derül ki az új negyedéves jelentés legutóbbi eredménybeszámolójából. „Az elmúlt néhány évet azzal töltöttük, hogy a mobil üzletágunkra és az üzletág jövedelmezőségének növelésére összpontosítottunk” – magyarázta Andrew Wilson, az EA vezérigazgatója.
A lehetőségek és kockázatok között
A 49 éves szakember a következő 12 hónapban „alacsony vagy közepes egyszámjegyű növekedést vár a teljes mobilpiacon”. Azonban minden látszólagos nyereségesség ellenére ez a szegmens továbbra is „kockázatos üzlet, mivel jelentős felhasználószerzési költségekre van szükség” ahhoz, hogy egy új mobiljáték sikeresen meghonosodjon a piacon. A fejlesztési ciklusok is lényegesen hosszabbak. Wilson szerint ezek néha akár két-három évig is eltarthatnak.
Ennek ellenére az EA inkább a lehetőséget, mint az akadályokat látja, és csak nagyon korlátozott számú olyan mobilos címbe kíván befektetni, amelyek a vállalat szerint sikeresek lehetnek. Hogy az EA SPORTS FC ezek közé tartozik-e, azt nem erősítették meg kifejezetten, de feltételezhető, hogy igen. Az Apex Legendsszel ellentétben, ahol pénzügyileg csökkenést regisztráltak, a Football Ultimate Team élő szolgáltatásaiból származó bevételek az FC 24 és az FC Mobile esetében növekedhetnek
Az okostelefon és a tablet mint az élő szolgáltatások Mekkája
Az EA számára általában fontosak az élő szolgáltatások, beleértve a loot boxokat is. Ha megnézzük a számokat, a teljes bevétel közel háromnegyedét teszik ki. Logikusnak tűnik ebből a szempontból, hogy a mobilpiacot erőteljesebben célozzák meg. A német Game e.V. iparági szövetség szerint a fogyasztói magatartás az okostelefonok/tabletek mint játékplatformok esetében a legmagasabb. Németországban 2023-ban mintegy 2,9 millió eurót költöttek ebben a szegmensben (többet, mint PC-n vagy konzolokon) – ennek 98 százalékát csak az alkalmazáson belüli vásárlások tették ki. A legtöbb játékot ingyenesen játszható játékként kínálják
A kör bezárul, a mobiljátékok másik előnye Rosenblatt szerint: „Hozzáférhetőség. Míg konzolon vagy PC-n csak otthonról lehet játszani, addig az okostelefonomon bárhol játszhatok”. És az alkalmazáson belüli vásárlásokat is megtehetem
