A Bayer 04 Leverkusen lett az első Bundesliga-klub, amely a Német Labdarúgó Szövetségtől (DFL) stadionspecifikus engedélyt kapott az úgynevezett „Parallel Ads” technológia használatára a 2023/24-es szezonban.
A szolgáltató TGI Sport „Parallel Ads” technológiája lehetővé teszi, hogy a Bundesliga vezetői a BayArena LED-tábláin különböző reklámpartnereket jelenítsenek meg a hazai és nemzetközi TV-jelzésben. „Ezek egyrészt olyan partnerek lehetnek, akik ezeken a célpiacokon szeretnének hirdetni. Másrészt a rendszer bármilyen nemzetközi klubtevékenység reklámozására is használható” – mondta Markus Breglec, a Bayer 04 marketing- és innovációs igazgatója.
Első nemzetközi partnerek
TGI Sport a televíziós produkciók képfrekvenciáival dolgozik. A szoftveres virtuális reklámok alternatívájaként szolgáló termékben a TV-kamerák meghatározott időközönként különböző képeket rögzítenek a LED-táblákról.
Míg a stadionok látogatói és a DACH-régió (Németország, Ausztria, Svájc) televíziós képernyőin a nézők nem vesznek észre semmilyen változást, addig a LED-táblák képe a nemzetközi nézők számára a nemzetközi sugárzási jelben lévő technológia segítségével adaptálható. A jövőben a DACH-régióban a meglévő peremtábla-közvetítés mellett egy nemzetközi közvetítés is készül párhuzamos reklámokkal. A jelentések szerint a Bayer 04 már megszerezte az első partnereket a reklámüzenetek nemzetközi célpiacokon történő lejátszásához.
A Bayer 04 már a BayArena 2019-es megvásárlásakor úgy szerelte fel a BayArena LED-tábláit, hogy a „Parallel Ads” technológia a jövőben is használható legyen. A Bundesliga-klub szerint a rendszer előnye, hogy „nagyon magas színvonalú reklámot tesz lehetővé”, mivel a személyre szabott képet nem virtuálisan az eredeti fölé helyezik, hanem közvetlenül a LED-táblákon játszák le.
A Serie A-tól a spanyol labdarúgó-bajnokságig
TGI Sport számára nem idegen a nemzetközi játéktér. A New York-i Bruin Capital befektetési céghez tartozó vállalat például nemrég szerződést kötött a spanyol labdarúgó-szövetséggel, az RFEF-fel. A TGI Sport 2022-ben felvásárolta az Interregional Sports Groupot (ISG). A brit virtuális reklámszolgáltató többek között a Serie A labdarúgással dolgozik együtt. Az ISG és az olasz bajnokság közötti szerződés öt évre szól, és szezononként mind a 380 mérkőzésre vonatkozik.