A l’avenir, Electronic Arts veut développer son activité mobile. Les raisons sont évidentes. Le CEO Andrew Wilson explique pourquoi cela pourrait être lucratif – mais aussi lié à des risques.
« Tout le monde a un smartphone dans sa poche et peut accéder assez facilement aux jeux grâce aux offres free-to-play ». Il y a plus d’un an déjà, Kevin Rosenblatt, General Manager Mobile de l’ESL, avait expliqué dans un entretien avec eSport pourquoi le marché mobile pouvait être l’avenir.
Electronic Arts (EA) semble également reconnaître de plus en plus clairement ce potentiel. C’est du moins ce qui ressort du dernier Earnings Call relatif au nouveau rapport trimestriel. « Nous avons passé les dernières années à nous concentrer sur notre activité mobile et à augmenter la rentabilité dans ce secteur d’activité », a déclaré Andrew Wilson, CEO d’EA.
Entre opportunités et risques
L’homme de 49 ans s’attend « à une croissance à un chiffre, faible à moyenne, pour l’ensemble du marché mobile au cours des 12 prochains mois ». Mais malgré toute la rentabilité apparente, ce segment reste « une affaire à haut risque, car il nécessite des coûts d’acquisition d’utilisateurs considérables » pour réussir à lancer un nouveau jeu mobile sur le marché. En outre, les cycles de développement sont nettement plus longs. Selon Wilson, ceux-ci vont parfois jusqu’à deux ou trois ans.
Malgré tout, EA voit plutôt les opportunités que les obstacles et veut investir dans un nombre très limité de titres mobiles dont l’entreprise pense qu’ils peuvent avoir du succès. Il n’a pas été explicitement confirmé si EA SPORTS FC en faisait partie, mais on peut le supposer. Contrairement à Apex Legends, qui a enregistré une baisse monétaire, les revenus générés par les services en direct dans Football Ultimate Team de FC 24 et FC Mobile ont pu augmenter.
Le smartphone et la tablette, la Mecque des services en direct
D’une manière générale, les services en direct, dont font partie les loot boxes, sont importants pour EA. Si l’on regarde les chiffres, ils représentent près des trois quarts des recettes totales. Il semble donc logique que le marché mobile soit davantage visé. Selon l’association professionnelle allemande game e.V., le comportement de consommation est le plus élevé pour les smartphones/tablettes en tant que plateforme de jeux. Ainsi, en 2023, environ 2,9 millions d’euros ont été dépensés dans ce segment dans le pays (plus que pour le PC ou les consoles) – dont 98 pour cent pour les seuls achats in-app. La plupart des jeux sont proposés en free-to-play.
Pour boucler la boucle, un autre avantage du jeu mobile selon Rosenblatt : « L’accessibilité. Alors que jouer sur une console ou un PC n’est possible que depuis la maison, je peux jouer partout sur mon smartphone ». Et aussi faire des achats in-app.