Le Bayer 04 Leverkusen est le premier club de Bundesliga à avoir obtenu de la Ligue allemande de football (DFL) une autorisation spécifique à son stade pour utiliser la technologie « Parallel Ads » durant la saison 2023/24.
La technologie « Parallel Ads » du fournisseur TGI Sport permet au leader de la Bundesliga d’afficher différents partenaires publicitaires dans le signal télévisé national et international sur les panneaux LED de la BayArena. « Il peut s’agir d’une part de partenaires qui souhaitent faire de la publicité sur ces marchés cibles. D’autre part, le système peut également être utilisé pour promouvoir d’éventuelles activités internationales du club », explique Markus Breglec, Chief Marketing & ; Innovation Officer chez Bayer 04.
Déjà les premiers partenaires internationaux
TGI Sport travaille avec les fréquences d’images de la production télévisuelle. Dans ce produit alternatif à la publicité virtuelle basée sur un logiciel, les caméras de télévision enregistrent différentes images des panneaux LED à des intervalles définis.
Alors que les spectateurs des stades et les téléspectateurs de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) ne perçoivent aucun changement, l’image des panneaux LED peut être adaptée aux téléspectateurs internationaux grâce à la technologie du signal de diffusion international. Ainsi, en plus du flux de bandeaux existant pour la région DACH, un flux international avec des publicités parallèles sera produit à l’avenir. Le Bayer 04 aurait déjà pu gagner ses premiers partenaires pour la diffusion de messages publicitaires sur les marchés cibles internationaux.
Le Bayer 04 avait déjà équipé les panneaux LED de la BayArena lors de leur acquisition en 2019 de manière à pouvoir utiliser la technologie « Parallel Ads » à l’avenir. Selon le club de Bundesliga, l’avantage de ce système réside dans le fait qu’il « permet d’obtenir une publicité de très haute qualité », car l’image adaptée n’est pas superposée virtuellement à l’original, mais diffusée directement sur les panneaux LED.
De la série A à la fédération espagnole
TGI Sport n’est pas inconnu sur le terrain international. Récemment, l’entreprise appartenant à la société d’investissement new-yorkaise Bruin Capital a par exemple conclu un contrat avec la Fédération espagnole de football (RFEF). En 2022, TGI Sport a racheté Interregional Sports Group (ISG). Le fournisseur britannique de publicité virtuelle travaille entre autres avec la Serie A dans le domaine du football. Le contrat entre ISG et la ligue italienne a une durée de cinq ans et s’applique aux 380 matchs par saison.