El éxito deportivo de McLaren atrae a un destacado patrocinador -cuyo propio proyecto de Fórmula 1 a finales de los 90 fue un colosal fracaso
Los cinco euros que un aficionado regaló a Oscar Piastri como amuleto de la suerte antes del Gran Premio de Hungría ya han sido ampliamente difundidos en los medios de comunicación, pero se desconoce si el australiano ya los ha vuelto a gastar. En el futuro, sin embargo, él y su compañero de equipo Lando Norris probablemente pagarán con tarjeta de todos modos: Mastercard se une al equipo Papaya como patrocinador principal
Mastercard en la Fórmula 1 … ¿No había algo? Los aficionados más acérrimos lo recordarán: en 1997, un proyecto conjunto entre el fabricante de chasis Lola y Mastercard como patrocinador principal fracasó a gran escala. El proyecto inscribió un equipo para participar en el Campeonato del Mundo con muy poca antelación, pero con un tiempo de preparación de hecho de sólo tres meses, acabó en un fiasco.
Con el apresuradamente improvisado T97/30, los dos lamentables pilotos Ricardo Rosset y Vincenzo Sospiri se quedaron a kilómetros de la valla de la clasificación para la carrera inaugural en el Gran Premio de Australia tras unas desastrosas actuaciones en los entrenamientos.
Tras la desgracia de Melbourne, Mastercard se retiró por temor a un daño aún mayor para su imagen, lo que supuso que el proyecto fuera insolvente antes incluso de que hubiera empezado la primera carrera. Entre 1998 y 2001, la empresa siguió patrocinando al equipo Jordan.
Al unirse al equipo del momento como patrocinador, un escenario de horror como el de hace 27 años queda, por supuesto, descartado: «Mastercard es una marca increíble, con el icónico logotipo rojo y amarillo que se reconoce al instante en todo el mundo», afirma Zak Brown, CEO de McLaren, encantado con el respaldo financiero en el sentido más estricto de la palabra.
La marca de la compañía también aparecerá en el diseño del actual MCL38 más adelante en la temporada – además, el gigante financiero quiere acercar a sus clientes ofertas especiales relacionadas con el equipo McLaren, en línea con el eslogan publicitario interno: Cerca de la Fórmula 1 – ¡no tiene precio!
«Siempre estamos explorando nuevas formas de generar valor añadido para los titulares de nuestras tarjetas», explica Raja Rajamannar, responsable de marketing y comunicación de Mastercard, en relación con el acuerdo «plurianual» con McLaren: «Acercarles a su pasión y a lo que más les gusta es un elemento clave para ello, y las carreras son posiblemente una de las mayores y más apasionantes pasiones a nivel mundial. «
