El Bayer 04 Leverkusen se ha convertido en el primer club de la Bundesliga en recibir la autorización específica de estadio de la Liga Alemana de Fútbol (DFL) para utilizar la tecnología denominada «Anuncios Paralelos» en la temporada 2023/24.
La tecnología «Parallel Ads» del proveedor TGI Sport permite a los líderes de la Bundesliga mostrar diferentes socios publicitarios en la señal de televisión nacional e internacional en los paneles LED del BayArena. «Por un lado, puede tratarse de socios que quieran anunciarse en estos mercados objetivo. Por otro lado, el sistema también se puede utilizar para anunciar cualquier actividad internacional del club», afirma Markus Breglec, Director de Marketing e Innovación de Bayer 04.
Primeros socios internacionales
TGI Sport trabaja con las frecuencias de imagen de la producción televisiva. En este producto alternativo a la publicidad virtual basada en software, las cámaras de TV graban diferentes imágenes de los paneles LED a intervalos definidos.
Mientras que los visitantes de los estadios y los telespectadores de las pantallas de televisión de la región DACH (Alemania, Austria y Suiza) no notan ningún cambio, la imagen de los paneles LED puede adaptarse para los telespectadores internacionales utilizando la tecnología de la señal de emisión internacional. En el futuro, se producirá una señal internacional con publicidad paralela, además de la señal del tablero perimetral existente para la región DACH. Según los informes, Bayer 04 ya ha conseguido sus primeros socios para la emisión de mensajes publicitarios en mercados internacionales.
El Bayer 04 ya había equipado las pizarras LED del BayArena cuando se adquirieron en 2019 para poder utilizar la tecnología «Parallel Ads» en el futuro. Según el club de la Bundesliga, la ventaja del sistema es que «permite una publicidad de muy alta calidad», ya que la imagen personalizada no se superpone virtualmente a la original, sino que se reproduce directamente sobre los paneles LED.
De la Serie A a la FA española
TGI Sport no es ajeno al terreno de juego internacional. Por ejemplo, la empresa, que pertenece a la firma de inversión neoyorquina Bruin Capital, firmó recientemente un contrato con la Federación Española de Fútbol (RFEF). En 2022, TGI Sport adquirió Interregional Sports Group (ISG). El proveedor británico de publicidad virtual trabaja, entre otros, con la Serie A de fútbol. El contrato entre ISG y la liga italiana tiene una duración de cinco años y se aplica a los 380 partidos por temporada.