Μελλοντικά, η Electronic Arts θέλει να επεκτείνει τις δραστηριότητές της στα κινητά. Οι λόγοι είναι προφανείς. Ο διευθύνων σύμβουλος Andrew Wilson εξηγεί γιατί αυτό θα μπορούσε να είναι επικερδές – αλλά συνδέεται επίσης με κινδύνους
“Όλοι έχουν ένα smartphone στην τσέπη τους και μπορούν να έχουν πρόσβαση σε παιχνίδια αρκετά εύκολα μέσω των προσφορών free-to-play”. Πριν από περισσότερο από ένα χρόνο, ο Kevin Rosenblatt, Γενικός Διευθυντής Mobile στην ESL, εξήγησε σε συνέντευξή του στο eSport γιατί η αγορά κινητών τηλεφώνων θα μπορούσε να είναι το μέλλον.
Η Electronic Arts (EA) φαίνεται επίσης να αναγνωρίζει όλο και πιο ξεκάθαρα τις δυνατότητες. Τουλάχιστον αυτό προκύπτει από την τελευταία κλήση αποτελεσμάτων για τη νέα τριμηνιαία έκθεση. “Έχουμε περάσει τα τελευταία χρόνια εστιάζοντας στην επιχείρηση κινητών τηλεφώνων και αυξάνοντας την κερδοφορία σε αυτόν τον τομέα της επιχείρησης”, εξήγησε ο Andrew Wilson, διευθύνων σύμβουλος της EA.
Μεταξύ ευκαιριών και κινδύνων
Ο 49χρονος αναμένει “χαμηλό έως μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό ανάπτυξης στη συνολική αγορά κινητής τηλεφωνίας κατά τους επόμενους 12 μήνες”. Ωστόσο, παρ’ όλη τη φαινομενική κερδοφορία, ο τομέας αυτός παραμένει “μια επικίνδυνη επιχείρηση, καθώς απαιτείται σημαντικό κόστος απόκτησης χρηστών” προκειμένου να καθιερωθεί με επιτυχία ένα νέο παιχνίδι για κινητά στην αγορά. Οι κύκλοι ανάπτυξης είναι επίσης σημαντικά μεγαλύτεροι. Σύμφωνα με τον Wilson, αυτοί μπορεί να διαρκέσουν μερικές φορές έως και δύο ή τρία χρόνια.
Παρ’ όλα αυτά, η EA βλέπει την ευκαιρία και όχι τα εμπόδια και θέλει να επενδύσει σε έναν πολύ περιορισμένο αριθμό τίτλων για κινητά που η εταιρεία πιστεύει ότι θα μπορούσαν να είναι επιτυχημένοι. Το αν το EA SPORTS FC είναι ένας από αυτούς δεν επιβεβαιώθηκε ρητά, αλλά μπορεί να υποτεθεί ότι είναι. Σε αντίθεση με το Apex Legends, όπου καταγράφηκε χρηματική μείωση, τα έσοδα από τις ζωντανές υπηρεσίες στο Football Ultimate Team από το FC 24 και το FC Mobile θα μπορούσαν να αυξηθούν.
Το smartphone και το tablet ως Μέκκα για τις ζωντανές υπηρεσίες
Γενικά, οι ζωντανές υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένων των loot boxes, είναι σημαντικές για την EA. Αν κοιτάξετε τα στοιχεία, αντιπροσωπεύουν σχεδόν τα τρία τέταρτα των συνολικών εσόδων. Το γεγονός ότι η αγορά κινητών τηλεφώνων στοχεύεται πιο έντονα φαίνεται λογικό από αυτή την άποψη. Σύμφωνα με τη γερμανική βιομηχανική ένωση game e.V., η συμπεριφορά των καταναλωτών είναι η υψηλότερη για τα smartphones/tablets ως πλατφόρμα παιχνιδιών. Το 2023, περίπου 2,9 εκατομμύρια ευρώ δαπανήθηκαν σε αυτό το τμήμα στη Γερμανία (περισσότερα από ό,τι σε υπολογιστές ή κονσόλες) – το 98% των οποίων αφορούσε μόνο αγορές εντός εφαρμογών. Τα περισσότερα παιχνίδια προσφέρονται ως free-to-play
Για να κλείσει ο κύκλος, ένα άλλο πλεονέκτημα του mobile gaming σύμφωνα με τον Rosenblatt: “Προσβασιμότητα. Ενώ το παιχνίδι σε μια κονσόλα ή ένα PC είναι δυνατό μόνο από το σπίτι, μπορώ να παίξω οπουδήποτε στο smartphone μου”. Και επίσης να κάνω αγορές εντός εφαρμογής
