Η Μπάγερ 04 Λεβερκούζεν έγινε ο πρώτος σύλλογος της Μπουντεσλίγκα που έλαβε ειδική άδεια γηπέδου από τη Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία (DFL) για τη χρήση της λεγόμενης τεχνολογίας “Parallel Ads” τη σεζόν 2023/24.
Η τεχνολογία “Parallel Ads” από τον πάροχο TGI Sport επιτρέπει στους πρωτοπόρους της Bundesliga να προβάλλουν διαφορετικούς διαφημιστικούς συνεργάτες στο εθνικό και διεθνές τηλεοπτικό σήμα στους πίνακες LED της BayArena. “Από τη μία πλευρά, αυτοί μπορεί να είναι συνεργάτες που θέλουν να διαφημιστούν σε αυτές τις αγορές-στόχους. Από την άλλη πλευρά, το σύστημα μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη διαφήμιση οποιωνδήποτε διεθνών δραστηριοτήτων συλλόγων”, λέει ο Markus Breglec, Chief Marketing & Innovation Officer της Bayer 04.
Πρώτοι διεθνείς εταίροι
Το TGI Sport συνεργάζεται με τις συχνότητες εικόνας της τηλεοπτικής παραγωγής. Σε αυτό το εναλλακτικό προϊόν της εικονικής διαφήμισης που βασίζεται σε λογισμικό, οι τηλεοπτικές κάμερες καταγράφουν διαφορετικές εικόνες των πινάκων LED σε καθορισμένα χρονικά διαστήματα.
Ενώ οι επισκέπτες των γηπέδων και οι τηλεθεατές στις τηλεοπτικές οθόνες στην περιοχή DACH (Γερμανία, Αυστρία, Ελβετία) δεν παρατηρούν καμία αλλαγή, η εικόνα των πινακίδων LED μπορεί να προσαρμοστεί για τους διεθνείς τηλεθεατές χρησιμοποιώντας την τεχνολογία στο διεθνές σήμα μετάδοσης. Στο μέλλον, θα παραχθεί μια διεθνής μετάδοση με παράλληλη διαφήμιση επιπλέον της υπάρχουσας μετάδοσης των περιμετρικών πινάκων για την περιοχή DACH. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Bayer 04 έχει ήδη εξασφαλίσει τους πρώτους συνεργάτες της για την αναπαραγωγή διαφημιστικών μηνυμάτων στις διεθνείς αγορές-στόχους.
Η Bayer 04 είχε ήδη εξοπλίσει τους πίνακες LED στο BayArena κατά την αγορά τους το 2019, ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο μέλλον η τεχνολογία “Παράλληλων διαφημίσεων”. Σύμφωνα με τον σύλλογο της Bundesliga, το πλεονέκτημα του συστήματος είναι ότι “επιτρέπει μια πολύ υψηλή ποιότητα διαφήμισης”, καθώς η προσαρμοσμένη εικόνα δεν επικαλύπτεται εικονικά πάνω στην αρχική, αλλά αναπαράγεται απευθείας στους πίνακες LED
Από τη Serie A στην ισπανική FA
TGI Ο αθλητισμός δεν είναι άγνωστος στους διεθνείς αγωνιστικούς χώρους. Για παράδειγμα, η εταιρεία, η οποία ανήκει στην επενδυτική εταιρεία Bruin Capital της Νέας Υόρκης, υπέγραψε πρόσφατα συμβόλαιο με την ισπανική ποδοσφαιρική ομοσπονδία RFEF. Το 2022, η TGI Sport εξαγόρασε την Interregional Sports Group (ISG). Ο βρετανικός πάροχος εικονικής διαφήμισης συνεργάζεται, μεταξύ άλλων, με την ποδοσφαιρική Serie A. Το συμβόλαιο μεταξύ της ISG και του ιταλικού πρωταθλήματος έχει διάρκεια πέντε ετών και αφορά και τους 380 αγώνες ανά σεζόν.
