Μια καμπάνια δημοσίων σχέσεων κάνει θραύση. Η ομάδα της πρώτης κατηγορίας της Αργεντινής Deportivo Riestra χρησιμοποίησε έναν influencer κατά τη διάρκεια ενός αγώνα πρωταθλήματος
Το όνομά του είναι Ivan Buhajeruk και φοράει τη φανέλα με τον αριθμό 47 της Deportivo Riestra. Μέχρι στιγμής, όλα φυσιολογικά. Αλλά ο Buhajeruk προτιμά να αποκαλεί τον εαυτό του «Spreen» και δεν είναι σε καμία περίπτωση ένας εξαιρετικός ποδοσφαιριστής, πόσο μάλλον κατάλληλος για να παίξει στην κορυφαία κατηγορία του αργεντίνικου ποδοσφαίρου. Στην πραγματική ζωή, ο 47χρονος είναι γνωστός streamer και influencer στη Νότια Αμερική, έχει περίπου δέκα εκατομμύρια followers στην πλατφόρμα Twitch και περίπου επτά εκατομμύρια στο YouTube.
Το γεγονός ότι ο «Spreen» αντικαταστάθηκε στο δεύτερο λεπτό του εντός έδρας αγώνα της Riestra με την πρωτοπόρο Velez Sarsfield και αντικαταστάθηκε από έναν «πραγματικό» ποδοσφαιριστή, τον βετεράνο Gustavo Fernandez, υπογραμμίζει το γεγονός ότι πρόκειται για μια καθαρά διαφημιστική καμπάνια.
Διότι για τη Riestra, που εδρεύει στην πρωτεύουσα Μπουένος Άιρες και παίζει στην πρώτη κατηγορία Liga Profesional de Futbol για πρώτη φορά στην ιστορία του συλλόγου το 2024, δεν πρόκειται μόνο για τους τρεις βαθμούς – στο τέλος θα είναι ένας (1:1) – αλλά και για τη δημοσιότητα και τελικά, όπως ήταν αναμενόμενο, για τα χρήματα
“Λάθος μήνυμα στα παιδιά εκεί έξω »
Όπως ήταν αναμενόμενο, το παιχνίδι περνάει από τον «Spreen» σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα- χωρίς να έρθει σε επαφή με τη μπάλα, το όλο θέαμα τελειώνει γρήγορα για τον 24χρονο. Και όμως: ο χορηγός της φανέλας της Riestra, ο κατασκευαστής ενός ενεργειακού ποτού με την ονομασία «Speed», επωφελείται από την προσοχή που προσελκύει αυτό το «προ-ματς». Φυσικά, το σλάπστικ μοιράζεται και σχολιάζεται αμέτρητες φορές στο διαδίκτυο και οι «καλύτερες σκηνές» του αναπαράγονται με κλείσιμο του ματιού.
Η κριτική είναι φυσικά αναπόφευκτη. Ο Μπράιαν Ρομέρο, ο επιθετικός της Βελέζ που έπαιξε 90 λεπτά και σκόραρε για τους φιλοξενούμενους, είπε ξεκάθαρα λόγια. «Σήμερα ήταν μια ασέβεια προς το ποδόσφαιρο», γκρίνιαξε ο επιθετικός σε τηλεοπτική συνέντευξη μετά το τελικό σφύριγμα. «Στέλνει λάθος μήνυμα στην κοινωνία και σε όλα τα παιδιά εκεί έξω που δουλεύουν σκληρά για το ποδοσφαιρικό τους όνειρο».
Η εφημερίδα La Nacion χαρακτήρισε το μέτρο «ντροπιαστικό», οι σχολιαστές του τοπικού ραδιοτηλεοπτικού φορέα Tyc Sports έκαναν λόγο για «απόλυτη ντροπή», ο πρώην παίκτης της εθνικής Χουάν Σεμπαστιάν Βερόν, νυν πρόεδρος της αργεντίνικης Estudiantes de la Plata, δήλωσε ότι δείχνει «πλήρη έλλειψη σεβασμού για το ποδόσφαιρο και τους ποδοσφαιριστές».
«Πιθανώς μια μεμονωμένη περίπτωση» – Η Afa ξεκινά έρευνα
Τώρα η ποδοσφαιρική ομοσπονδία της Αργεντινής Afa αναλαμβάνει δράση και, σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, ξεκινάει έρευνα. Ο σύλλογος ενδέχεται να έχει παραβιάσει τον κώδικα δεοντολογίας
Ο προπονητής της Ριέστρας Κριστιάν Φαμπιάνι υπερασπίζεται τον εργοδότη του. Δήλωσε σε ραδιοφωνικό σταθμό ότι ο ίδιος, ο οποίος ήταν τελικά υπεύθυνος για τη σύνθεση του influencer, δεν ήθελε να μην σεβαστεί κανέναν. Ο συνάδελφος προπονητής Gustavo Quinteros από τους αντιπάλους της Velez μάλιστα γέλασε όταν του είπε για το σχέδιο πριν από το παιχνίδι. «Είναι μια συμβατική συμφωνία που έχει υπογραφεί εδώ και πολύ καιρό», δήλωσε ο Φαμπιάνι για τη συμφωνία με τον πρωταγωνιστή του διαδικτύου. Άλλωστε, η Riestra «εξαρτιόταν πολύ από τη διαφήμιση», αλλά η όλη καμπάνια ήταν «μάλλον μια εφάπαξ ενέργεια», ο προπονητής ποδοσφαίρου προσπάθησε να εξομαλύνει αμέσως τα πράγματα.
Τελικά, η Βελέζ αναγκάστηκε να αρκεστεί στην ισοπαλία εκτός από τις ανεπιθύμητες δημόσιες σχέσεις, υπερασπίζοντας την πρωτιά της στον πίνακα μπροστά από τη Χουρακάν, η οποία κέρδισε 1-0 την Ιντεπεντιέντε και πλησίασε στον ένα βαθμό πέντε αγωνιστικές πριν το τέλος