В бъдеще Electronic Arts иска да разшири мобилния си бизнес. Причините са очевидни. Главният изпълнителен директор Андрю Уилсън обяснява защо това може да бъде доходоносно – но е свързано и с рискове
„Всеки има смартфон в джоба си и може да получи достъп до игрите съвсем лесно чрез предложенията за безплатна игра.“ Преди повече от година Кевин Розенблат, генерален мениджър „Мобилни устройства“ в ESL, обясни в интервю за eSport защо мобилният пазар може да е бъдещето.
Изглежда, че Electronic Arts (EA) също все по-ясно осъзнава потенциала му. Поне това става ясно от последния разговор за приходите за новия тримесечен отчет. „През последните няколко години се фокусирахме върху мобилния ни бизнес и увеличихме рентабилността в тази област на бизнеса“, обясни Андрю Уилсън, главен изпълнителен директор на EA.
Между възможности и рискове
49-годишният Уилсън очаква „нисък до среден едноцифрен ръст на общия мобилен пазар през следващите 12 месеца“. Въпреки цялата очевидна рентабилност обаче този сегмент остава „рисков бизнес, тъй като изисква значителни разходи за придобиване на потребители“, за да се наложи успешно нова мобилна игра на пазара. Циклите на разработка също са значително по-дълги. Според Уилсън те понякога могат да отнемат до две или три години.
Въпреки това EA вижда по-скоро възможностите, отколкото пречките, и иска да инвестира в много ограничен брой мобилни заглавия, които според компанията могат да бъдат успешни. Дали EA SPORTS FC е едно от тях, не беше изрично потвърдено, но може да се предположи, че е така. За разлика от Apex Legends, където беше отчетен паричен спад, приходите от услугите на живо във Football Ultimate Team от FC 24 и FC Mobile биха могли да се увеличат.
Смартфонът и таблетът като Мека за услуги на живо
По принцип услугите на живо, включително loot boxes, са важни за EA. Ако погледнете цифрите, те съставляват почти три четвърти от общите приходи. Фактът, че мобилният пазар е насочен по-силно, изглежда логичен в това отношение. Според германската индустриална асоциация game e.V. потребителското поведение е най-високо за смартфоните/таблетите като платформа за игри. През 2023 г. в този сегмент в Германия ще бъдат похарчени около 2,9 млн. евро (повече, отколкото за персонални компютри или конзоли) – 98 % от тях са само за покупки в приложенията. Повечето игри се предлагат като free-to-play
За да затворим кръга, още едно предимство на мобилните игри според Розенблат: „Достъпност. Докато играта на конзола или компютър е възможна само от вкъщи, аз мога да играя навсякъде на смартфона си“. А също и да правите покупки в приложенията
