Спортният успех на McLaren привлича виден спонсор – чийто собствен проект във Формула 1 в края на 90-те години на миналия век беше колосален провал
Петте евро, които един фен даде на Оскар Пиастри като талисман за късмет преди Гран при на Унгария, вече бяха широко отразени в медиите – но не е известно дали австралиецът вече ги е похарчил отново. В бъдеще обаче той и съотборникът му Ландо Норис вероятно все пак ще плащат с карта: Mastercard се присъединява към екипа на Papaya като основен спонсор
Mastercard във Формула 1 … Не е ли имало нещо? Заклетите фенове си спомнят: през 1997 г. съвместният проект между производителя на шасита Lola и Mastercard като основен спонсор се провали в голям мащаб. Проектът регистрира отбор за участие в Световния шампионат в много кратки срокове, но при фактическо време за подготовка от само три месеца, той завърши с фиаско.
С набързо сглобения Т97/30 двамата жалки пилоти Рикардо Росе и Винченцо Соспири не успяха да преминат на километри от квалификационната бариера за откриващото състезание в Гран при на Австралия след катастрофални тренировки.
След позора в Мелбърн Mastercard се оттегля от проекта от страх да не навреди още повече на имиджа си, което означава, че проектът е в несъстоятелност още преди началото на първото състезание. Между 1998 и 2001 г. компанията продължава да спонсорира отбора на Джордан.
Присъединявайки се към отбора на момента като спонсор, за ужасен сценарий като този отпреди 27 години, разбира се, не може да става и дума: „Mastercard е невероятна марка, с емблематичното червено-жълто лого, което е незабавно разпознаваемо по целия свят“, казва главният изпълнителен директор на McLaren Зак Браун, доволен от финансовата подкрепа в истинския смисъл на думата.
Брандингът на компанията ще се появи и върху дизайна на настоящия MCL38 по-късно през сезона – освен това финансовият гигант иска да доближи клиентите си до специални оферти, свързани с отбора на McLaren, в съответствие с вътрешния рекламен слоган: Близо до Формула 1 – безценно!
„Винаги проучваме нови начини за генериране на добавена стойност за нашите картодържатели“, обяснява Раджа Раджаманар, ръководител на отдел „Маркетинг и комуникации“ на Mastercard, във връзка с „многогодишната“ сделка с McLaren: „Да ги доближим до тяхната страст и до това, което обичат най-много, е ключов елемент от това – а състезанията безспорно са една от най-големите и вълнуващи страсти в световен мащаб.“
