Bayer 04 Leverkusen стана първият клуб от Бундеслигата, който получи специално разрешение от Германската футболна лига (DFL) да използва така наречената технология „Parallel Ads“ през сезон 2023/24 г.
Технологията „Parallel Ads“ от доставчика TGI Sport позволява на лидерите в Бундеслигата да показват различни рекламни партньори в националния и международния телевизионен сигнал на LED таблата на BayArena. „От една страна, това могат да бъдат партньори, които искат да рекламират на тези целеви пазари. От друга страна, системата може да се използва и за рекламиране на всякакви международни клубни дейности“, казва Маркус Бреглец, главен директор „Маркетинг и иновации“ в Bayer 04.
Първи международни партньори
TGI Sport работи с честотите на картината на телевизионната продукция. В този алтернативен на софтуерната виртуална реклама продукт телевизионните камери записват различни изображения на LED таблата на определени интервали.
Докато посетителите на стадиона и зрителите на телевизионните екрани в региона DACH (Германия, Австрия, Швейцария) не забелязват никаква промяна, изображението на LED таблата може да бъде адаптирано за международните зрители, като се използва технологията в международния излъчващ сигнал. В бъдеще в допълнение към съществуващия сигнал за периметровата табела за региона DACH ще бъде създадена международна емисия с паралелна реклама. Според съобщенията Bayer 04 вече е осигурил първите си партньори за възпроизвеждане на рекламни послания на международните целеви пазари.
Още при закупуването на LED таблата в BayArena през 2019 г. Bayer 04 ги е оборудвала така, че технологията „Паралелни реклами“ да може да се използва в бъдеще. Според клуба от Бундеслигата предимството на системата е, че тя „позволява много високо качество на рекламата“, тъй като персонализираното изображение не се наслагва виртуално върху оригинала, а се възпроизвежда директно върху LED таблата.
От Серия А до Испанската футболна асоциация
TGI Sport не е чужд на международното игрално поле. Например компанията, която принадлежи на нюйоркската инвестиционна фирма Bruin Capital, наскоро подписа договор с испанската футболна асоциация RFEF. През 2022 г. TGI Sport придоби Interregional Sports Group (ISG). Британският доставчик на виртуална реклама работи, наред с други, и с футболната Серия А. Договорът между ISG и италианската лига е със срок от пет години и се отнася за всички 380 мача на сезон.
