„Шокиращ и катастрофален“: конкурентът на WWE AEW преживява най-големия рейтингов шок в историята си. Дали феновете са загубили интерес към алтернатива на WWE?
Лидерът на борсовия пазар WWE е в разгара на най-големия си бум от десетилетия – тази новина трябва да предизвика тревога в претендента AEW.
Миналата сряда седмичното телевизионно шоу „Динамит“ привлече най-лошия рейтинг в историята на лигата: В САЩ само 502 000 зрители бяха залепени за екрана, а в ключовата целева група от 18 до 49 години рейтингът падна до 0,16 – най-ниският, който някога е бил, дори в сравнение с предавания, които трябваше да преминат в друг слот.
От известно време насам промоцията на Тони Хан – която от време на време изпреварваше флагмана RAW на WWE в младежката целева група през есента и зимата на 2021/22 г. – отново е ясен номер 2 в битката за пазарен дял. Сегашният спад на рейтингите обаче е ново измерение: известният експерт в бранша Дейв Мелцер говори за „шокираща и катастрофална“ цифра в своя Wrestling Observer
AEW Dynamite: Рейтингите падат брутално
Мащабът на спада на аудиторията е изненадващ в този момент: Само преди две седмици цифрите бяха сравнително добри по сегашните стандарти със 790 000 зрители и демо рейтинг 0,28 – подхранвани от първата поява на бившия световен шампион MJF след дългата му пауза заради контузия.
Най-новият епизод включваше мача на младата звезда за завръщане срещу мексиканеца Rush, който привлече и най-много фенове. Иначе положително се открои само една поява на популярното дуо на шампионките при жените Тони Сторм и Марая Мей, които се изправиха срещу японката Мина Ширакава и триото Сарая (преди Пейдж), Харли Камерън и Анна Джей.
Интересът към останалата част от шоуто беше още по-нисък – въпреки че нямаше специален ефект от особено големи спортни събития като финалите на НБА или НХЛ. В пряка конкуренция бяха голям колежански бейзболен мач, олимпийските изпитания по лека атлетика в САЩ и – може би не без значение – излъчването на живо на концерта на рап суперзвездата Кендрик Ламар на Amazon.
Третият отбор на WWE също е очевидно по-добър
Фактът, че сряда беше официален празник в САЩ и че „lead-in“ по TBS беше по-слаб от обикновено с повторение на филма „Черната пантера“, може да е работил в ущърб на AEW – но нито един от външните фактори не дава валидно обяснение за бруталността на катастрофата. Съставът на предаването просто не изглежда да е заинтересувал достатъчно мнозинството от зрителите.
По-внимателният поглед към данните на „Динамит“ е особено поразителен: в иначе стабилната целева група от 35 до 49-годишни, рейтингът е спаднал с 42% в сравнение с миналата седмица. Допълнителни данни за ужаса: Миналата година общият рейтинг е бил с около 45% по-висок през същата календарна седмица. WWE RAW успява да постигне 3,4 пъти по-висок рейтинг от „Динамит“ в основната целева група тази седмица (0,55), а отрядът за развитие на WWE NXT този път също ясно превъзхожда „Динамит“ (0,24).
Остава да видим дали този особено тежък нисък удар е бил еднократен или негативната тенденция ще продължи. Едно нещо е сигурно: от известно време насам прословутата инерция не е на страната на AEW
Изглежда, че нуждата от алтернатива на WWE е спаднала
Както съобщава Мелцер, AEW от известно време се бори с факта, че търсенето на билети не е толкова голямо, колкото в първите години на лигата, която преживя най-големия си бум през есента и зимата на 2020/21 г., когато постигна широко забелязан троен преврат с подписването на договори с бившите звезди на WWE CM Punk, Bryan Danielson и Adam Cole.
Малко след това обаче в изпитващата преди това затруднения WWE настъпи обрат и започна нов, исторически бум на аудиторията – не на последно място благодарение на съоснователя на AEW Коди Роудс, който през 2022 г. премина в WWE и сега е шампион и ръководител на WWE. Миналата есен Пънк също се върна към бившия си работодател след грозната си почивка с AEW, също много успешно.
Търсенето на алтернативния продукт AEW чувствително спадна, тъй като бизнесът на WWE отново процъфтява, а след окончателната смяна на властта от отстранения основател на лигата Винс Макмеън към „Triple H“ Пол Левеск се върна общото приповдигнато настроение.
В същото време AEW напоследък страда от загубата на звездна сила поради напускането на Роудс и Пънк или дългосрочното отсъствие на MJF, Коул и Кени Омега – което новите топ попълнения като Адам Коупланд (Edge), японската звезда Казучика Окада или Мерседес Моне (Sasha Banks) засега само частично компенсират.
Болезнени провали – и разминаване?
Настоящият световен шампион Суирв Стрикланд все още не се е доказал като притегателна сила, а настоящият му съперник Уил Оспрей – в момента най-добрият борец в света за много ценители по отношение на представянето на ринга – вероятно все още е твърде непознат за масите. Речевият двубой между двамата миналата сряда се провали в рейтингите с
Новото рейтингово сътресение вероятно ще засили и дискусиите във и извън AEW относно посоката на съдържанието на лигата: Наскоро легендата на WWE Мат Харди, който току-що напусна AEW, както и брат му Джеф, наред с други обвини Хан, че има грешен фокус. Той набляга твърде много на „петзвездни мачове“ и твърде малко на „истински въздействащи сегменти, които създават запомнящи се моменти“.
За AEW рейтинговият шок идва и в неподходящ момент, тъй като лигата все още преговаря за нов телевизионен договор с медийния партньор Warner, чийто обхват ще бъде решаващ за конкурентоспособността на лигата през следващите години.
Ще бъде интересно да видим какво ще измисли Хан следващата седмица, за да спре негативната тенденция – и дали ще успее
