O sucesso desportivo da McLaren atrai um patrocinador proeminente – cujo próprio projeto de Fórmula 1 no final dos anos 90 foi um fracasso colossal
Os cinco euros que um fã deu a Oscar Piastri como amuleto da sorte antes do Grande Prémio da Hungria já foram amplamente divulgados nos meios de comunicação social – mas não se sabe se o australiano já os gastou novamente. No entanto, no futuro, ele e o seu companheiro de equipa Lando Norris irão provavelmente pagar com cartão: a Mastercard junta-se à equipa Papaya como patrocinador principal
Mastercard na Fórmula 1 … Não é que houve alguma coisa? Os fãs mais entusiastas lembrar-se-ão: em 1997, um projeto conjunto entre o fabricante de chassis Lola e a Mastercard como patrocinador principal falhou em grande escala. O projeto inscreveu uma equipa para participar no Campeonato do Mundo a muito curto prazo, mas com um tempo de preparação de facto de apenas três meses, acabou num fiasco.
Com o T97/30 montado à pressa, os dois miseráveis pilotos Ricardo Rosset e Vincenzo Sospiri ficaram a milhas de distância da qualificação para a corrida de abertura do Grande Prémio da Austrália, depois de treinos desastrosos.
Após a desgraça em Melbourne, a Mastercard retirou-se com receio de prejudicar ainda mais a sua imagem, o que levou à insolvência do projeto antes mesmo do início da primeira corrida. Entre 1998 e 2001, a empresa continuou a patrocinar a equipa Jordan.
Ao juntar-se à equipa do momento como patrocinador, um cenário de horror como o de há 27 anos está, naturalmente, fora de questão: “A Mastercard é uma marca incrível, com o icónico logótipo vermelho e amarelo que é imediatamente reconhecido em todo o mundo”, diz o CEO da McLaren, Zak Brown, encantado com o apoio financeiro no verdadeiro sentido da palavra.
Além disso, o gigante financeiro quer aproximar os seus clientes de ofertas especiais relacionadas com a equipa McLaren, em linha com o slogan publicitário interno: “Perto da Fórmula 1 – não tem preço!
“Estamos sempre a explorar novas formas de gerar valor acrescentado para os nossos titulares de cartões”, explica Raja Rajamannar, Diretor de Marketing e Comunicações da Mastercard, em relação ao acordo “plurianual” com a McLaren: “Aproximá-los da sua paixão e do que mais gostam é um elemento-chave disto – e as corridas são indiscutivelmente uma das maiores e mais excitantes paixões a nível mundial. “
