En el futuro, Electronic Arts quiere ampliar su negocio de móviles. Las razones son obvias. El CEO Andrew Wilson explica por qué esto podría ser lucrativo – pero también está asociado con riesgos
«Todo el mundo tiene un smartphone en el bolsillo y puede acceder a los juegos con bastante facilidad a través de ofertas free-to-play». Hace más de un año, Kevin Rosenblatt, Director General de Móviles de ESL, explicaba en una entrevista con eSport por qué el mercado móvil podría ser el futuro.
Electronic Arts (EA) también parece estar reconociendo el potencial cada vez con más claridad. Al menos eso es lo que se desprende de la última llamada de resultados para el nuevo informe trimestral. «Hemos dedicado los últimos años a centrarnos en nuestro negocio móvil y a aumentar la rentabilidad en esta área de negocio», explicó Andrew Wilson, consejero delegado de EA.
Entre oportunidades y riesgos
El directivo de 49 años espera «un crecimiento de un dígito bajo a medio en el mercado global de la telefonía móvil durante los próximos 12 meses». Sin embargo, a pesar de toda la rentabilidad aparente, este segmento sigue siendo «un negocio arriesgado, ya que requiere importantes costes de adquisición de usuarios» para establecer con éxito un nuevo juego para móviles en el mercado. Los ciclos de desarrollo también son significativamente más largos. Según Wilson, a veces pueden durar hasta dos o tres años.
No obstante, EA ve más la oportunidad que los obstáculos y quiere invertir en un número muy limitado de títulos para móviles que la empresa cree que podrían tener éxito. No se ha confirmado explícitamente si EA SPORTS FC es uno de ellos, pero cabe suponer que sí. En contraste con Apex Legends, donde se registró un descenso monetario, los ingresos por servicios en directo en Football Ultimate Team de FC 24 y FC Mobile podrían aumentar.
El smartphone y la tableta como meca de los servicios en directo
En general, los servicios en directo, incluidas las cajas de botín, son importantes para EA. Si nos fijamos en las cifras, suponen casi tres cuartas partes de los ingresos totales. En este sentido, parece lógico que se apueste más por el mercado móvil. Según la asociación alemana del sector game e.V., el comportamiento de los consumidores es más favorable a los smartphones/tablets como plataforma de juego. En 2023 se gastaron en este segmento unos 2,9 millones de euros en Alemania (más que en PC o consolas), el 98% de los cuales se destinó a compras dentro de las aplicaciones. La mayoría de los juegos se ofrecen como free-to-play
Para cerrar el círculo, otra ventaja de los juegos para móviles según Rosenblatt: «La accesibilidad. Mientras que jugar en una consola o en un PC sólo es posible desde casa, con mi smartphone puedo jugar en cualquier parte.» Y también hacer compras in-app
