Висшата лига празнува новия си рекорден телевизионен договор. Но това стана възможно само защото тя изтегли „джокер“ – такъв, какъвто Бундеслигата вече не може да изтегли
ДФЛ ще продаде националните си медийни права за сезоните от 2025/26 до 2028/29 в средата на 2024 г., а настроението не е особено оптимистично. Вътрешни лица очакват 36-те клуба от първа и втора дивизия да спечелят по-малко от 1,1 млрд. евро, гарантирани на сезон по настоящия договор. Поради това погледът към Англия е още по-болезнен.
В понеделник вечерта Висшата лига обяви „най-голямата сделка за спортни медийни права, сключвана някога в Обединеното кралство“. Платените телевизионни оператори „Скай Спортс“ и „ТНТ Спортс“ ще платят на лигата около 7,8 млрд. евро, или около 1,95 млрд. евро на сезон, в периода от 2025/26 до 2028/29 г.
Съществуващият телевизионен договор, който Висшата лига подписа през 2018 г. и удължи през 2021 г. при идентични условия до 2025 г. благодарение на британското правителство, преди това отбеляза значителен спад от около десет процента след стабилен растеж. Сега тя затвърди финансовото си превъзходство в света на футбола с увеличение от около четири процента. Как Висшата лига успя да постигне това?
Съботните следобедни мачове все още не се излъчват по телевизията
Решаващият фактор беше един „жокер“, който други лиги като Бундеслигата вече не могат да извадят. В последния търг Висшата лига продаде мачове, които преди това изобщо не бяха излъчвани на живо по телевизията. Наред с другото, Sky Sports си осигури неделните мачове в 15:00 ч. (централноевропейско време), а за първи път всички мачове в последния ден от първенството ще бъдат показани паралелно. Това означава, че само мачовете в събота от 16:00 ч., които никога не са били показвани на живо в Англия, ще останат недокоснати и ще служат като още една „уайлд кард“ за бъдещи договори.
От една страна, това означава, че лигата печели милиарди, въпреки че повече от 100 мача все още не се показват на живо по телевизията всеки сезон. От друга страна, увеличението на броя на продадените мачове на живо в сравнение с предишния договор е много по-голямо от увеличението на приходите – около 35 % – което означава, че стойността на новия телевизионен договор всъщност е намаляла на мач. Броят на мачовете на живо на година вече беше увеличен от 168 на 200 през 2018 г.
Общо от 2025 г. „Sky Sports“ ще има в програмата си поне 215 мача на сезон, докато „TNT Sports“ ще има 52 – мачовете в събота на обед, които са непопулярни сред треньорите, и два мача през седмицата. „Амазон Прайм“, който в момента все още излъчва по 20 мача на сезон, няма да участва в бъдеще, отчасти защото лигата реши да не продава повече петте английски седмици.
Въпреки че клубовете от Бундеслигата се надяват в новия договор да се включи и един от четирите големи американски играчи Paramount, Netflix, Amazon или Apple, засега те вече няма да играят роля в най-доходоносната лига в света.
