D’ici Noël, Harry Kane battra le prochain record. Il augmentera les revenus du Bayern provenant du merchandising. Mais rien que pour cela, le transfert ne peut pas être refinancé – de plus, les bilans sont totalement différents à l’échelle internationale
Le battage médiatique autour de
était presque absurde. Le jour de son arrivée, Munich est devenu fou. Tout tournait autour de Harry Kane. Des panneaux d’affichage ont été installés dans le centre-ville et des foules de fans se sont rassemblées sur le terrain d’entraînement. Cela a naturellement eu un impact sur les ventes de produits dérivés. Rien que le premier week-end, le FC Bayern a vendu quelque 20 000 maillots portant le nom de Kane au dos. Record. Les ventes totales de marchandises par les fans le jour de son arrivée ont également établi un nouveau record, supplantant la journée la plus fructueuse jamais enregistrée après la finale de la Ligue des champions de 2020.
Et la fascination se poursuit sans discontinuer. que Kane battra un autre record d’ici Noël. Selon les prévisions, le maillot portant les quatre lettres et le numéro 9 sera alors le plus recherché de l’histoire, plus recherché que le maillot de n’importe quel autre joueur du Bayern, et ce pour une seule saison. On parle d’un nombre proche de 100 000.
Le Bayern espère avoir vendu plus de 100 000 maillots de Kane d’ici la fin de la saison
Cela signifie que tous les maillots de Kane vendus au guichet ou en ligne entre janvier et juin 2024 permettront d’étendre encore le record. Au final, le FC Bayern espère vendre plus de 100 000 maillots de Kane sur l’ensemble de la saison 2023/24. Il sera alors le premier joueur professionnel du livre des records allemand à atteindre ce chiffre en une seule saison
Le FC Bayern conservera une dizaine d’euros par maillot. Cette somme ne suffit pas à payer l’indemnité de transfert de plus de 100 millions d’euros, y compris les éventuels bonus. Outre le merchandising, les trois piliers du refinancement sont les succès sportifs auxquels Kane contribue par ses buts et ses passes décisives, ainsi que la capacité à exploiter de nouveaux marchés ou à acquérir de nouveaux partenaires. Principalement grâce à la popularité internationale qu’il a acquise au fil des ans au sein de la Premier League, mondialement connue et bien commercialisée.
James et Cristiano Ronaldo génèrent des chiffres totalement différents
100 000 maillots vendus, c’est énorme par rapport à la Bundesliga allemande, et c’est une nouveauté. En revanche, en comparaison internationale, des chiffres totalement différents ont été enregistrés par le passé. Le maillot de Hamed Rodriguez, qui a également porté le maillot du Bayern de 2017 à 2019, aurait été vendu plus de 300 000 fois au cours des deux premiers jours suivant son transfert au Real Madrid en 2014. Le maillot de la Juventus de Cristiano Ronaldo, qui a quitté le Real Madrid pour l’Italie en 2018, aurait été vendu plus de 500 000 fois rien que le premier jour.
